Dit is voor mij persoonlijk al dé reclame van het jaar 2010, geweldig! Hoe Heineken dit weer voor elkaar krijgt weet ik ook niet, maar zij weten bij mij weer precies de juiste snaar te raken. De jarenlange mannelijke frustratie van al die talentenshows gebruiken om hun product te promoten. Al die vervelende shows als X-factor, Dancing with … anything , Idols en wat nog meer leiden nu tot de mannelijke talentenshow met… Bier, jawel! Ik weet zeker dat iedere man en bierliefhebber werkelijk waar kwijlt van deze reclame. Een filmpje:
dinsdag 1 juni 2010
Schrijf de toekomst
De Nike-reclame naar aanloop van het WK in juni is een perfect voorbeeld van hoe voetbalspelers gehyped worden tegenwoordig. Er komen een aantal bekende spelers in voor die tijdens een voetbalwedstrijd een toekomstbeeld voor ogen zien waarin zij helemaal het mannetje zijn en een ‘product’ worden. Dat product worden willen zij zo graag dat zij er tijdens de voetbalwedstrijd helemaal voor gaan om in de toekomst helemaal het mannetje te zijn. Vandaar ook de pakkende titel van de Nike-commercial ‘Write the future’. Het filmpje met Drogba, Cannavarro, Rooney, Ribéry, Ronaldinho en Cristiano Ronaldo:
Grappige ambushers
Kulula, een Zuid-Afrikaanse budget luchtvaartmaatschappij, dacht FIFA te slim af te zijn door een advertentie te plaatsen met ‘Unofficial National Carrier of the ‘You Know What’.’ In deze advertentie wordt geen logo gebruikt, en de woorden South Africa, 2010 of World Cup worden niet genoemd.
Maar FIFA is streng op ambush marketing, en vond het afbeelden van een voetbal, een vuvuzela, een stadion en de Zuid-Afrikaanse vlag - in combinatie met de koptekst - teveel verwijzen naar het WK.
Kulula reageerde op Twitter: “Oh dear, letter from Fifa’s lawyers says we broke their trademark of the use of ‘South Africa’ and think our non-WC ad was about soccer.”[...] “Even the use of our national flag was an issue. It’s absolutely outrageous. We’ve signed over our country, its symbols and our economy to one Sepp Blatter. Nasty.”
http://inhaken.files.wordpress.com/2010/04/ambush-marketing2.jpg
Deze bierproducent maakt op een grappige manier gebruik van het begrip ambush marketing door expres te verwijzen naar het onofficiële karakter van de advertentie. Zo kan het dus ook!
Maar FIFA is streng op ambush marketing, en vond het afbeelden van een voetbal, een vuvuzela, een stadion en de Zuid-Afrikaanse vlag - in combinatie met de koptekst - teveel verwijzen naar het WK.
Kulula reageerde op Twitter: “Oh dear, letter from Fifa’s lawyers says we broke their trademark of the use of ‘South Africa’ and think our non-WC ad was about soccer.”[...] “Even the use of our national flag was an issue. It’s absolutely outrageous. We’ve signed over our country, its symbols and our economy to one Sepp Blatter. Nasty.”
http://inhaken.files.wordpress.com/2010/04/ambush-marketing2.jpg
Deze bierproducent maakt op een grappige manier gebruik van het begrip ambush marketing door expres te verwijzen naar het onofficiële karakter van de advertentie. Zo kan het dus ook!
Profiteren van grote evenementen
In de aanloop naar het komende WK in Zuid-Afrika zijn er weer allerlei discussies over het probleem van Ambush Marketing (vertaald: hinderlaag marketing). Het is het gebruiken van een evenement ter promotie van je producten, zonder daadwerkelijk het evenement te sponsoren. Je kunt begrijpen dat multinationals die veel geld investeren in sponsoring van het betreffende evenement niet blij zijn met de ‘ambushers’.
Een aantal voorbeelden van ambushers uit het verleden:
- Albert Heijn was geen sponsor van het EK 2008 in Zwitserland en Oostenrijk of de KNVB maar liftte wel mee op het succes van het Nederlands Elftal. Welpies en Wuppies zijn vormen van ambush marketing.
- Carlsberg, bierproducent en officieel FIFA-sponsor, zorgde er in 2004 voor dat de speciale oranje toeters van Heineken (‘slechts’ KNVB-sponsor) niet mee mochten worden genomen in het stadion.
- Oranje-supporters die in 2006 het stadion bezochten tijdens wedstrijden van het Nederlands Elftal werden verzocht om hun Oranje Lederhosen uit te trekken. Veel supporters zijn nog steeds pissig om deze actie van de FIFA in hun poging om ambush marketing van Bavaria te weren.
Consumenten zijn ook vaak niet in staat onderscheid te maken tussen officiële sponsors en niet-sponsoren. Misschien maakt het ze ook wel niet zoveel uit. Bureau Consumenten Onderzoek van De Telegraaf heeft tijdens Vancouver 2010 gemeten welke merken het meest werden geassocieerd met de Olympische Spelen. Met opvallend resultaat. De top 5: Unox, Heineken, NOS, Nike, Adidas. Heineken had natuurlijk het Holland Heineken House en was hiermee supplier. Nike was wel official supplier van de Olympische Spelen zelf, maar dan eigenlijk alleen Nike Canada. Dat Unox zo hoog is geëindigd, heeft het gedeeltelijk te danken aan het Unilever sponsorschap van NOC-NSF, maar natuurlijk ook door de reclamecampagne met als thema het oer-Hollandse ‘ouderwets schaatsen kijken met het bord op schoot’. De officiële partners DSM, Ernst & Young, Randstad, NS en Lotto komen niet in de top 10 voor. En van de official suppliers worden alleen Rabobank en Heineken genoemd. Zonde!
Wanneer je een officiële sponsor bent van een groot evenement dan moet je dit uitschreeuwen!
Een aantal voorbeelden van ambushers uit het verleden:
- Albert Heijn was geen sponsor van het EK 2008 in Zwitserland en Oostenrijk of de KNVB maar liftte wel mee op het succes van het Nederlands Elftal. Welpies en Wuppies zijn vormen van ambush marketing.
- Carlsberg, bierproducent en officieel FIFA-sponsor, zorgde er in 2004 voor dat de speciale oranje toeters van Heineken (‘slechts’ KNVB-sponsor) niet mee mochten worden genomen in het stadion.
- Oranje-supporters die in 2006 het stadion bezochten tijdens wedstrijden van het Nederlands Elftal werden verzocht om hun Oranje Lederhosen uit te trekken. Veel supporters zijn nog steeds pissig om deze actie van de FIFA in hun poging om ambush marketing van Bavaria te weren.
Consumenten zijn ook vaak niet in staat onderscheid te maken tussen officiële sponsors en niet-sponsoren. Misschien maakt het ze ook wel niet zoveel uit. Bureau Consumenten Onderzoek van De Telegraaf heeft tijdens Vancouver 2010 gemeten welke merken het meest werden geassocieerd met de Olympische Spelen. Met opvallend resultaat. De top 5: Unox, Heineken, NOS, Nike, Adidas. Heineken had natuurlijk het Holland Heineken House en was hiermee supplier. Nike was wel official supplier van de Olympische Spelen zelf, maar dan eigenlijk alleen Nike Canada. Dat Unox zo hoog is geëindigd, heeft het gedeeltelijk te danken aan het Unilever sponsorschap van NOC-NSF, maar natuurlijk ook door de reclamecampagne met als thema het oer-Hollandse ‘ouderwets schaatsen kijken met het bord op schoot’. De officiële partners DSM, Ernst & Young, Randstad, NS en Lotto komen niet in de top 10 voor. En van de official suppliers worden alleen Rabobank en Heineken genoemd. Zonde!
Wanneer je een officiële sponsor bent van een groot evenement dan moet je dit uitschreeuwen!
Abonneren op:
Posts (Atom)